Un exemple de longue traîne :

Nous présentons ci-dessous un exemple réel de longue traîne (« long tail ») concernant un client d’auditdesites.com. C’est une entreprise travaillant dans le domaine de l’informatique, qui n’est donc pas dans le domaine grand public mais plutôt dans le B to B.

Nous avons pu voir des données comparables dans des métiers B to C (mais avec des chiffres beaucoup plus gros).

Sur la période analysée le site a eu 2453 visites provenant de 1538 recherches différentes. C’est une première donnée intéressante : Chaque requête différente ne génère en moyenne que 1,6 visites : C’est très peu !

Le tableau ci-dessous donne plus de détail

% du nombre de requêtes	nombre de requêtes différentes	nombre de visites	% des visites
1	15	465	19
2	31	600	24
5	77	815	33
10	154	1000	41
15% = 2 requêtes ou plus	232	1248	51
85%= 1 requête unique	1306	1205	49
Total	1538	2453	100

Nous constatons que 1% des requêtes (15 requêtes différentes) représentent 19% des visites : c’est important.

La constatation la plus importante de ce tableau nous semble être que 85% des requêtes n’ont été faites qu’une fois et que ces requêtes uniques représentent 49% du nombre de visites.



Assez régulièrement nos clients nous demandent de travailler prioritairement sur 10 à 15 mots clés différents. Si nous avions appliqué cette demande au cas présent nous nous serions occupé de 15 mots clés ne représentant que 19% soit moins d’un cinquième du nombre de visites.

Nous serions passé à coté de 81% des visites : Soit 4 sur 5

Que tirer de ces constats :

- 1 : La longue traîne n’est pas une vue de l’esprit, elle existe vraiment : nous l’avons rencontré !
- 2 : Ne vous contenter pas de travailler le référencement de 10 à 15 mots clés ; vous passeriez à coté de 80% de vos clients potentiels.
- 3 : Soyez attentifs aux requêtes uniques : elles représentent 50% de vos contacts ou de vos ventes. C’est le point crucial. Pour attirer ces visiteurs un seul mot d’ordre le contenu, toujours le contenu. Augmentez le texte utile, augmentez le nombre de vos pages.

Quand nous réalisons un audit de site pour nos clients, en particulier l’audit spécial mots clés, nous consacrons beaucoup de temps à l’analyse de cette longue traîne.

Nous essayons d’avoir une analyse « créative » et « heuristique ».

A chaque fois cette longue traîne donne des idées aux entrepreneurs : « Je vais modifier mes pages en conséquences », « je vais rajouter telle ou telle page », « je vais créer de nouveaux produits pour satisfaire telle niche de client », ...

La longue traîne c’est un outil de créativité exceptionnel !
La longue traîne c’est aussi une révolution marketing !

Si vous souhaitez bénéficier de cet effet « long tail » commandez à auditdesites.com un audit spécial mots clés.